Der Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption und Autor Michael Müller macht deutlich, warum Online-Videos, die für Unternehmen stehen ohne Storytelling ideenlos und austauschbar wirken: „Es gibt großartige Unternehmensfilme, von denen einige auch großartige Geschichten erzählen. Aber wenn man in den Tiefen von YouTube und anderen Plattformen herumstöbert, entdeckt man auch sehr viele als „Storytelling“ etikettierte Filme, die einfach schlecht sind. […]

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