Jeff Gomez ist mit seiner Firma Starlight Runner Entertainment einer der erfolgreichsten Produzenten von transmedialen Geschichten und von transmedialem Marketing. Er hat unter anderem für Coca Cola oder Fluch der Karibik Kampagnen entwickelt. Mit FourScreens sprach Jeff Gomez über die Möglichkeiten die Transmedia Storytelling Marken bietet. Er sprach über die Beziehung von Marke und Kunden, […]

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Der Filmproduzent Max Wiedemann zeichnet sich – gemeinsam mit Quirin Berg – verantwortlich für eine Reihe von erfolgreichen, deutschen Kinofilmen. Wiedemann & Berg konnte mehr als neun Millionen Zuschauer in die Kinos locken. Und das in Zeiten sinkender Zuschauerzahlen in Kinosälen. Wie reagiert die Kinofilmbranche auf die sinkenden Zahlen und wie geht die Branche mit den Herausforderungen und Möglichkeiten des Online-Marketings um? Ein Interview mit Max Wiedemann über Strategie, Marketing und eine Vision der Kinofilm-Industrie.

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  „Game of Thrones” auf Facebook: 15 Millionen Likes. „The Big Bang Theory” auf Facebook: 32 Millionen Likes. „The Simpsons” auf Facebook: 69 Millionen Likes. TV im Netz lebt. Es gibt online eine breite Fanbasis für verschiedene Sendungen. Aber warum diese Aufzählung? Sie soll zeigen, welche Rolle das Internet für Serien hat. Die sozialen Netzwerke […]

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Markenvideos brauchen Wiedererkennungsmerkmale, die es ihnen ermöglichen auf allen (Online-) Plattformen präsent zu sein und dabei erkannt zu werden, denn präsent sein bedeutet nicht, auch automatisch gesehen zu werden. Als Marke präsent sein heißt nicht automatisch gesehen zu werden. Kaum ein Nutzer ist nur auf einem Device oder einer Plattform aktiv. Kaum jemand begnügt sich […]

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Die Ablenkung für die Zuschauer im Netz ist vorprogrammiert. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Viele Online-Videos haben extrem hohe Absprungraten. Doch Online-Video geht auch anders. Storytelling ist der erste und wichtigste Schritt um Zuschauer zu halten. Ein besonderes Augenmerk sollte dabei auf dem Anfang eines Videos liegen. […]

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Wer auf Facebook mit seinen Posts Fans erreichen will, sollte sich vom Gebrauch von Fotos verabschieden. Sinnvoller, weil effektiver, sind native Videos. Ein erneutes Umdenken von Marketers auf Facebook ist gefordert, denn eine Studie von Socialbakers ergibt, dass Foto-Posts mit 3,7% die schlechteste organische Reichweite aller Post-Arten haben. Die Zahlen die Socialbakers erhebt, stammen aus […]

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YouTube, das Videoportal und das soziale Netzwerk. Marketers, die diese Plattform auf ihre Videofunktion reduzieren, übersehen das wichtigste Feature der Website, die für 20 % des Webtraffics verantwortlich ist. Eine Struktur in drei Akten: Erkannt von Aristoteles, perfektioniert von Syd Field. Genutzt von Hurley, Chen und Karim. Moment, von wem? Chad Hurley, Steven Chen und […]

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Am Mittwoch öffnete die Videoplattform Vessel ihre Pforten zum Beta-Test der Seite. Vessel wird von vielen als „YouTube-Killer“ gehandelt. Warum? Was macht die neue Plattform anders als YouTube? Und was könnte die Plattform für Marketers bedeuten? Es gibt eine neue Videoplattform im Online-Videomarkt: Vessel. So weit nichts besonderes, YouTubes Vormachtstellung sollte das nicht stören. Aber […]

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Oder: Wie wir verschiedene Geräte nutzen. Second Screen & Multiscreen: Eine Annäherung. Wenn ein Fernsehzuschauer mit dem Smartphone in der Hand vorm Fernseher sitzt, worauf richtet er dann seine Aufmerksamkeit? Und was bedeutet das für Marketers?   Das Fernsehen hat Probleme „Alle reden vom Internet, Internet, Internet – ja, fein, tolle Sache. Aber das Fernsehen […]

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„Können wir mal was Virales machen“, sagt der Auftraggeber. Der Digital Marketing Planner sackt in sich zusammen. Sein Blick fällt auf das vorgegebene Budget. „Wenn euer Video eine Millionen Klicks erreicht, dann bin ich zufrieden!“. Jetzt sinkt, ganz langsam, auch der Kopf des Kreativen auf seine Brust. Das Netz bietet uns unendlich viele Möglichkeiten. Für […]

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