Werbung im B2B-Bereich? Wohl eher eine fade Angelegenheit, konservativ, viel Info zu wenig Inhalt, einfach langweilig… Falsch gedacht! Adobe zeigt, wie es richtig geht.

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Wieso Virtual Reality für Marken ein großes Risiko bedeuten kann, Technik niemals über der Geschichte stehen darf und wir in Zukunft nicht alle mit riesigen Brillen auf der Nase durchs Leben laufen.

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VR, AR, 360° – Die Technik eröffnet uns eine völlig neue Welt. Aber was genau ist dabei alles zu beachten?

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Views sind gut. Aber noch besser: Ein Zuschauer beschäftigt sich mit einer Marke. Dafür brauchen Online-Spots ein weiteres Element: Interaktion mit den Spots.

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Wie sehr Smartphones unser Leben verändert haben, merken wir oft erst, wenn wir es nicht bei uns tragen. Schon eine Sekunde zu lang bei der Suche des eigenen Smartphones in der Tasche, versetzt viele von uns in Panik. Auch wenn viele Spaßvideos zeigen, zu welchen Zwecken wir die Geräte zweckentfremden können, so liegen sie doch […]

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Die Generation Z nutzt das Internet und technische Geräte anders: Computer? Fehlanzeige. Facebook? Eigentlich auch. Die Internetnutzung einer 15-Jährigen.

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Die Click-Through-Raten von YouTube PreRoll Videos sind nicht so hoch, wie die anderer Video Advertising-Formen. Ist das verwunderlich, wenn PreRolls nur als eine Kurzform „normaler“ Videos behandelt werden? Ein Statement für PreRolls, denn PreRolls können viel besser sein, als ihr Ruf, wenn man ihnen den richtigen Rahmen gibt!

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Die Ablenkung für die Zuschauer im Netz ist vorprogrammiert. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt. Viele Online-Videos haben extrem hohe Absprungraten. Doch Online-Video geht auch anders. Storytelling ist der erste und wichtigste Schritt um Zuschauer zu halten. Ein besonderes Augenmerk sollte dabei auf dem Anfang eines Videos liegen. […]

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Wie designed man User Flow? Allzu oft werden die Online Nutzer in diesem Zuge nur in irgendein theoretisches Chart gepresst, ohne die vorherige Überprüfung, wie sich die angepeilte Zielgruppe im Netz tatsächlich verhält. Es gilt ein weitverbreitete „Friss-oder-Stirb-Denken“, wenn es um Online Content geht. […]

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YouTube, das Videoportal und das soziale Netzwerk. Marketers, die diese Plattform auf ihre Videofunktion reduzieren, übersehen das wichtigste Feature der Website, die für 20 % des Webtraffics verantwortlich ist. Eine Struktur in drei Akten: Erkannt von Aristoteles, perfektioniert von Syd Field. Genutzt von Hurley, Chen und Karim. Moment, von wem? Chad Hurley, Steven Chen und […]

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Seit fast zehn Jahren ist Community Management eines der großen Themen für mich. Ich erlebte, wie Communities im Netz entstehen, war beruflich in die strategische Weiterentwicklung von Online-Communities involviert und begeistere mich auch unabhängig von meiner Arbeit als Community Manager für Fan-Kultur in all ihren Facetten. „Fan“ verstehe ich hier im Sinne von „Unterstützer“, nicht […]

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